Mary Meeker von Morgan Stanley hat den Begriff Reward-driven Marketing in ihrer viel beachten Präsentation über Internet-Trends im Zusammenhang mit dem Online-Spieleanbieter Zynga verwendet. Doch was steckt dahinter?

reward = engl. für Belohnung, Gegenleistung, Honorierung

Also eine Marketing-Spielart, wo der Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Zielperson belohnt. Im Falle von Zynga sind es Angebote (“Offers”) mit der die Zielgruppe bei der Stange gehalten werden sollen. Die Besonderheit liegt hier darin, dass die Angebote ins Game-Play integriert sind. Die Offers bei Zynga waren nicht ganz unumstritten und wurden zeitweise auch schon aus dem Programm genommen, weil damit Schindluder getrieben wurde.

Da die Offers bei Zynga wieder aufgenommen wurden, sieht Mary Meeker in Reward-driven Marketing ein Marketingkonzept mit vielversprechender Zukunft (im Internet).

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