Manchmal ist es doch nützlich, wenn die Großen ein Thema ins Auge fassen. Der Vorstandsvorsitzende von Axel Springer sieht den Ausweg aus der Krise (mit Werbeerlösen) im Verkauf der Verlagsinhalte als sog. Paid Content. Als erster Schritt werden alle Inhalte, die über iPhone-Apps distrubiert werden, verkauft. Ob sich das durchsetzt, bleibt abzuwarten. In einem Gespräch haben wir letztens schon Wetten darauf abgeschlossen, wann wieder zu werbefinanzierten Inhalten zurückgewechselt und das Projekt als gescheitert erklärt wird. Die Schätzungen lagen zwischen einem Monat und einem Jahr…

Das es auch anders geht, beweisen einige Erfolgsmodelle. Wo und wann Paid Content funktioniert, zeigt Jan Tißler im UPLOAD Magazin.

Nicht die kleinen, austauschbaren Newshäppchen sind es. Es geht um Informationen und Angebote, die einmalig sind, besonders und zielgruppengerecht.

An genau dieser Art Inhalte wird das Modell des großen Verlagshauses scheitern. Sicherlich werden sie mehr Umsatz machen als jedes, der in Jans Artikel genannten Unternehmen, aber im Kern bieten sie v.a. Newshäppchen an, die es anderswo auch kostenlos gibt. Die Umsatzerwartungen der Aktionäre werden daher sicherlich nicht erfüllt werden. Ich lasse mich aber gerne vom Gegenteil überzeugen!

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Amazon hat gerade eine Rundmail an seine Partner des Amazon Affiliateprogramms verschickt. Dort werden ausführlich und transparent Die neuen Amazon Provisionen beschrieben. Während sich die ersten Absätze noch gut lesen, u.a. Erhöhung der gestaffelten Werbekostenerstattungen für physischen Produkte auf 9%, vermutete ich spätestens dort den Haken. Der kommt dann auch ein paar Absätze später.

In der Vergangenheit war die Maximalprovision einzelner Produkte in diversen Produktlinien begrenzt. Entsprechendes Feedback hat uns gezeigt, dass es teilweise schwer nachzuvollziehen war, welche Produktlinien eine Begrenzung haben und welche nicht. Um hier für mehr Transparenz zu sorgen, werden wir zum 1. Mai 2009 eine einheitliche Maximalprovision in Höhe von 10 Eur für die Produkte aller Produktlinien – ausgenommen Bücher, DVD, Musik und MP3-Downloads – einführen. Zur Erinnerung: Die Maximalprovision gilt pro Artikel und nicht über den gesamten Warenkorb.

Der Absatz ist Ironie pur. Die Begrenzung wird mit Transparenz gerechtfertigt und im nächsten Nebensatz werden gleich wieder 4 Ausnahmen definiert. Meiner Meinung nach hat die Begrenzung der Maximalprovision mal gar nichts mit Transparenz zu tun, sondern vielmehr mit einer Kostenbegrenzung. Für Affiliates ist das umso ärgerlich, da gerade teure Produkte interessante Provisionen aufgeworfen haben. Hier einen Deckel drauf zu setzen, drückt die Werbekostenerstattungen enorm! Transparent wäre gewesen, das Limit für alle Verkäufe aufzuheben. Aber da hätten wohl die Margen nicht mehr gepasst, nehme ich an…

Im Amazon PartnerNet – dem Amazon Affiliate-Programm – stehen seit dem Start der MP3 Verkäufe in Deutschland Widgets für Amazon Partner zur Verfügung. Seit gestern gibt es auch Server-seitig konfigurierbare Flash-Widgets über die Titel direkt vorangehört werden können.

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