Video-Marketing gehört zu den neuen Werbeformen, die durch das Internet ermöglicht werden. Dieses ist zu einem Medium geworden, in dem sich ein Großteil der potenziellen Kundschaft aufhält. Als solches bietet es für den Einsatz des Videos eine Reihe von Möglichkeiten, verschiedene Strategien einzusetzen und dadurch ein großes Publikum zu erreichen.
Was ist Video-Marketing?
Das zentrale Element einer solchen Marketing-Kampagne ist das Video. Dabei handelt es sich meist um einen kurzen Werbespot, der in die Umgebung online passt, ein Imagevideo oder eine andere Form der Werbung, die als Online-Video zur Verfügung steht und im Internet verbreitet wird. Das Marketing setzt auf das Konzept der Werbespots, die bereits im Fernsehen ausgestrahlt werden, überträgt sie jedoch auf ein Medium, in dem sich weitaus mehr Menschen aufhalten und eher bereit sind, sich die Werbematerialien anzusehen – denn online können sie sich selbst aussuchen, welche Videos sie abspielen und welche sie nicht interessieren.
Wie lassen sich Videos werbewirksam einsetzen?
Das Video als Werbemittel ist eng mit einer Marketing-Strategie verbunden, die als viral bezeichnet wird. Virales Marketing setzt auf soziale Netzwerke wie Facebook, um Videos wirksam zu verbreiten. Facebook bietet eigens für Unternehmen Fanseiten, auf die sie News, aber auch Werbematerialien hochladen können. Diese stehen einem breiten Publikum von Nutzern zur Verfügung, die ihrerseits helfen, die Medien weiter zu verbreiten. Das soziale Netzwerk überträgt das mündliche Empfehlungsmarketing, das jeder Mensch unbewusst betreibt, wenn er einem Freund von einer Werbung erzählt, auf das Internet.
Auch ein Firmenvideo kann wirksam eingesetzt werden. Dieses kann auf die Webseite der eigenen Firma hochgeladen werden, aber auch in ein soziales Netzwerk. Ein schönes Beispiel ist die Videosammlung von astramedia auf Facebook. Dort werden auf visuellem Wege Unternehmen vorgestellt. Diese haben einen tiefgründigen Charakter, um dem Nutzer in Erinnerung zu bleiben – denn das wird von Internetnutzern erwartet und ist ein zentrales Element im viralen Marketing.
Als Medium für Werbevideos nutzen die meisten Unternehmen heute YouTube. Dort kann man fertiges Material hochladen und es von YouTube aus weiter verbreiten.
Wie produziert man Videos für den Online-Einsatz?
Der Internetnutzer stellt an Marketing-Videos hohe Ansprüche. Er erwartet eine Pointe, ein gut durchdachtes Konzept, aber auch grundlegende Punkte: Eine qualitativ hochwertige Aufnahme, fähige Darsteller und ein Gesamtbild, das die Seriosität des Projektes vermittelt.
Wichtig ist daher eine professionelle Produktion, die ein Team erfordert. Es ist ein Drehbuch notwendig, ebenso wie Technik und gute Darsteller, um ein hochwertiges Video zu produzieren. Zu diesem Zweck sollte man sich an einen Dienstleister wenden, der mit der Produktion von Werbevideos Erfahrung hat und in Zusammenarbeit mit dem Unternehmen einen Clip erstellen kann, der die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregt.
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