Doug Stevenson, Gründer und CEO von Vibrant Media, wagt auf Deutsche Startups einen nicht sehr visionären Ausblick auf die Online-Marketing-Trends 2011. Seine fünf Themen sind 1. Inhaltliche Relevanz, 2. Werbung wird zu Mehrwert, 3. Problem Datenschutz, 4. Konsolidierung des Marktes und 5. Sozial. Die einzelnen Punkte im Detail finden sich hier.

Ich vermisse ja einen Punkt, der sich explizit mit mobil befasst. Punkt fünf “sozial” hätte dafür aus meiner Sicht wegfallen können/müssen. Das Thema ist allgegenwärtig und wird keinen signifikanten Impact auf das Online-Marketing in 2011 haben.

Mary Meeker von Morgan Stanley hat den Begriff Reward-driven Marketing in ihrer viel beachten Präsentation über Internet-Trends im Zusammenhang mit dem Online-Spieleanbieter Zynga verwendet. Doch was steckt dahinter?

reward = engl. für Belohnung, Gegenleistung, Honorierung

Also eine Marketing-Spielart, wo der Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Zielperson belohnt. Im Falle von Zynga sind es Angebote (“Offers”) mit der die Zielgruppe bei der Stange gehalten werden sollen. Die Besonderheit liegt hier darin, dass die Angebote ins Game-Play integriert sind. Die Offers bei Zynga waren nicht ganz unumstritten und wurden zeitweise auch schon aus dem Programm genommen, weil damit Schindluder getrieben wurde.

Da die Offers bei Zynga wieder aufgenommen wurden, sieht Mary Meeker in Reward-driven Marketing ein Marketingkonzept mit vielversprechender Zukunft (im Internet).

Was denken Sie über Belohnungsmarketing? Alter Schuh oder neuer Hut mit viel Potential? Uns interessiert Ihre Meinung, hinterlassen Sie doch einen Kommentar bei uns!